在线微课｜隐世繁华·国货荣光

1923年《商标法》问世，如微光划破近代工商业的迷雾，无锡荣氏兄弟的“兵船”牌面粉，以中国第一号注册商标的身份，成为国货崛起的时代标杆。这艘破浪向西的兵船，既藏着“实业救国”的赤诚，又载着开拓创新的远见。本次课程将循着这枚百年商标的足迹，解锁荣氏兄弟的商业传奇，重温无锡近代工商的繁盛图景，感受民族品牌穿越风雨的坚守与荣光。

一、中国第一号商标：“兵船”牌的诞生与设计

“兵船”牌面粉商标是我国近代著名实业家荣宗敬、荣德生兄弟，在 1910年创立的我国面粉行业中的名牌产品，曾在我国近代机制面粉行业中风靡过几十年，有着极其辉煌的历史。1923年8月29日，荣氏兄弟根据北洋政府于1923年5月3日颁布的《商标法》，向当时分管商标登记注册的北洋政府农商部商标局，申请注册了用于面粉之上的“兵船”牌商标，获得了我国商标注册史上的第一号商标，同时也是第一件面粉行业的注册商标。

二十世纪五十年代中央私营企业局颁发给茂新面粉公司“兵船”牌商标注册证的照片

“兵船”牌商标由文字与图形组成,上部分为企业名称无锡茂新面粉公司，从右向左的书写，“MOW SING FLOUR MILL”为该公司的英译。主体图案是一艘乘风破浪、面向西方行驶的兵船，既体现出了当时民族资本家积极学习西方、接受新事物、富国强民的理想，还包含着中国文化中一帆风顺的寓意。商标两侧分别标注“已缴统税”和“通行全国”两行文字，最下部分为面粉规格、品牌、公司产地的英文说明。“兵船”牌商标分为绿、红、蓝、黑四种颜色，其中绿色用于顶上（最好的）面粉，其余等级依次为红、蓝、黑三种。

民国 无锡茂新面粉公司绿“兵船”面粉样袋 无锡博物院藏

民国 无锡茂新面粉公司红“兵船”面粉样袋 无锡博物院藏

二、风雨历程：“兵船”牌的崛起与传承

1. “兵船”牌商标的启用

自从中日两国《马关条约》签订后，日本获得在华开设工厂的权利。20世纪初，洋商看到在华利用中国的原料小麦，加工成面粉出售可获得较大利润后，便纷纷在我国城乡各地开设面粉加工厂。1901年3月，我国近代著名实业家荣氏兄弟怀着“实业救国”的强烈愿望，在家乡无锡西门外太保墩处，兴建了保兴面粉厂，含有“保证生意兴隆发达”的意思，以“飞虎”两字作为产品商标图样和商标名称。工厂最初规模不大，只有员工30多人，日产“飞虎”牌面粉300多包。

左：荣宗敬先生、右：荣德生先生

1903年8月，荣氏兄弟集资扩建保兴面粉厂，并更名为茂新面粉公司。1904年，日俄战争在我国东北地区爆发，当地物资供应陷入紧张。荣氏兄弟敏锐捕捉商机，将面粉直接销往东北，产品迅速赢得当地消费者的青睐。1905年，美国虐待华侨事件引发国内大规模的抵制美货爱国运动，美国进口面粉在华销量锐减，国货面粉行业迎来发展契机，茂新面粉公司的面粉一举成为国内最为畅销的产品。1910年3月，荣氏兄弟再度斥巨资引入当时世界上最先进的美国制粉机器，将生产规模扩大了三倍。同时升级品牌标识，启用兼具时代气息与科技感的“兵船”牌商标。

无锡茂新面粉厂

2. “兵船”牌商标的辉煌

荣氏兄弟坚守品质与声誉至上的经营理念，绝不以次充好。“兵船”牌面粉色泽洁白、韧性出众，销量一度赶超国内老牌名品。1913年，荣氏兄弟为了进一步扩大生产规模，决定在上海创办福新面粉厂，延续使用信誉卓著的“兵船”牌商标。几年以后，荣氏兄弟又在无锡、汉口、济南等地增设12家面粉厂，其产品主要使用“兵船”牌商标。

上海福兴面粉厂旧址

一战期间，西方列强对华洋货面粉倾销锐减，国内面粉工业迎来发展机遇；而西方因战争物资匮乏，需要大量进口面粉。“兵船”牌面粉凭借优质高产、销路广、信誉高，被推举为面粉交易所标准交易样本，成为各国争购的出口标杆品牌，荣氏兄弟也被誉为“面粉大王”。

第一次世界大战时的欧洲战场

1924年后，“兵船”牌面粉产量占全国民族面粉厂30%以上，畅销华北、东北；出口量占华商面粉厂出口总量30%左右，远销东南亚、澳新及欧洲多国。1925年“五卅”运动后，国货热潮推动其盈利较1924年激增73%，创下20年代最高利润，步入生产与销售的鼎盛时期。

3.“兵船”牌商标的停滞

1931年“九一八”事变后，我国东北、华北的面粉市场相继被日货侵占。荣氏茂新、福新厂“兵船”牌面粉市场萎缩，处境艰难。

“九一八”事变

1937年日本帝国主义发动了全面侵华战争，战火很快蔓延到江南一带，福新面粉一、三厂，先后被日军占领，“兵船”牌面粉生产、销售都受到很大影响。1938年初，福新面粉厂更被委托给日商经营，“兵船”牌商标被迫停用。

1945年抗战胜利后，荣德生先生主持茂新、福新面粉厂艰难地维持生产。解放后，在党和政府的支持下，工厂生产得到了快速发展。2007年，已停止生产的无锡茂新面粉厂旧址被改建成无锡中国民族工商业博物馆，传承弘扬以“兵船”牌面粉为代表的一大批民族工业品牌。

无锡中国民族工商业博物馆

三、警钟长鸣：“人钟”牌的使命与荣光

1905年，荣氏兄弟以面粉业盈余入股，在无锡创办振新纱厂。1909年改组后由荣宗敬任董事长、荣德生任总经理，经整顿后棉纱质量提升，1912年增添纱锭至初具现代化生产规模。

无锡振新纱厂旧址

1915年，兄弟俩集资30万元在上海建申新纺织厂，后扩展为九家，成为国内规模最大的民族棉纺织企业，荣氏兄弟也被誉为“棉纱大王”。

申新纺织一厂

申新纺织九厂

其注册的“人钟”牌棉纱商标，采用了中国古代的“钟”图形，钟面装饰有龙纹，右下方有一击钟人，寓意警钟长鸣，国人应幡然猛醒、购买国货。

“人钟”牌

“人钟”牌棉纱占申新各厂全部产销量的30%左右，是核心主力品牌，20世纪20年代即远销东南亚及日本。1921年荣氏兄弟牵头成立华商纱布交易所与日商竞争，“人钟”牌棉纱更被推选为全国唯一标准交易商品，荣誉保持至1934年，成为30年代棉纱行业中优质国货的代名词。

华商纱布交易所

从“兵船”破浪扬帆，到“人钟”警钟长鸣，荣氏兄弟以实业为笔、国货为墨，在近代中国的动荡岁月里，书写了民族工商业的抗争与辉煌。跨越世纪的商标，不仅承载着产品的品质与信誉，更凝结着“实业救国”的初心、开拓创新的勇气与坚守国货的骨气。荣氏兄弟的商业智慧与家国情怀，也将永远激励着后人，在新时代的浪潮中续写民族品牌的崭新篇章。

参考文献：

左旭初《荣氏兄弟所创第一》

郭星梅《中国近代纺织品牌研究》

朱品昌 张富兴 薛中卿《搁浅‘兵船’重扬帆》

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